Предвыборная кампания[89] 1987г. проходила также под грамотным руководством Питера Мандельсона и его команды с применением телевизионных средств, особенно качественным получился широко транслируемый сюжет «Kinnock: The Movie» со вставками его речи на конференции 1985г. Выборы 11 июня 1987 г., как и следовало ожидать, выиграли консерваторы, однако их парламентское большинство с 144 депутатов в 1983 г. сократилось до 102. Лейбористы получили 31% голосов поддержки, сохранив за собой статус оппозиции, тогда как альянс социал-демократов с либералами набрал 22 %. Надо отметить важный факт, что дополнительную поддержку лейбористам оказали население Шотландии, которое откликнулось на намерение Киннока создать местный парламент, Уэльса и Северной Англии.
Не смотря на поражение партии на выборах, Нейлу Кинноку удалось вернуть поддержку избирателей. Это обстоятельство дало ему дополнительные ресурсы для более кардинальных реформ внутри Лейбористской партии, которое получило название кампании «по пересмотру политики»[90] с созданием аналогичной партийной комиссии в 1987г. с целью модернизации классических лейбористских принципов. Этот орган подготовил ряд новых документов, среди которых центральное место заняли: «Демократические социалистические цели и ценности», «Встретить вызов, осуществить перемены», «Смотря в будущее». Процесс изменений в идейно-политической платформе партии явился также отражением позиции ряда левоцентристских организаций. Активизация их работы, особенно заметная с конца 1980-х гг. помогла перехватить интеллектуальную инициативу у неоконсервативных сил. Широкое признание получает деятельность «Фонда социального рынка», «Центра Демос», «Института общественно-политических исследований», «Института фискальных исследований», организации «Хартия 88», с новой силой заявило о себе «Фабианское общество». Умеренные лейбористы в полемике подчеркивали недостатки модели рыночного капитализма неоконсерваторов. Поиск путей совершенствования рыночной системы шел в направлении разработки концепции социального рынка.
В 1988 г. Тони Бенн[91] предпринял попытку занять пост лидера Лейбористской партии, однако делегаты предпочли оставить на посту умеренного лейбориста Нейла Киннока и, тем самым, одобрили его курс на модернизацию партии и создания благоприятного имиджа партии в глазах многочисленных избирателей, особенного среднего класса.
В 1989 г. был пересмотрен существовавший порядок ежегодных выборов в Теневой кабинет. Изменения касались принятия условия, когда «при голосовании в каждом бюллетене, по крайней мере, 3 из 18 предпочтений должны быть отданы кандидатам-женщинам. Состав Теневого кабинета, насчитывавший 15 человек, увеличили еще на 3 поста, чтобы удовлетворять этому требованию»[92]. Все это делалось для избавления от «мужского» имиджа партии и увеличения популярности среди женщин-избирателей.
Нейл Киннок подтянулся в мастерстве политических дебатов в Палате Общин, полемизируя с Маргарэт Тэтчер, что также придало ему дополнительные пункты рейтинга популярности на фоне введения консерваторами дополнительного налога, так называемого «Общественного взноса» с каждого взрослого, который высчитывался из величины арендной платы жилья. Причем ухудшалась и экономическая ситуация в целом по стране из-за наступившей экономической рецессии после так называемого «черного понедельника» в октябре 1987 г. В самой Консервативной партии разногласия также привели к уходу Маргарет Тэтчер 22 ноября 1990 г. с постов лидера партии и премьер-министра, и уже 27 ноября новым лидером тори и, затем, главой офиса на Даунинг стрит становится Джон Мейджор[93], что было позитивно встречено избирателями. Если до отставки Тэтчер лейбористы лидировали в рейтингах социологических опросов на 10 пунктов, то с приходом Мэйджора ситуация выправилась в пользу консерваторов, но незначительно. В течении всего 1991 Киннок настойчиво взывал к Мейджору о провидении всеобщих выборов в этом году, однако из тактических соображений лидер консерваторов тянул до 9 апреля 1992 г.